Programatik reklam nedir?

Gerçek zamanlı olarak reklam satın almak için insan müzakereleri ve önceden belirlenmiş fiyatlar yerine yapay zeka ve makine öğrenimi kullanımı.

Programatik reklam, reklamverenlerin ve ajansların reklam gösterimlerini otomatikleştirmelerine olanak tanıyan bir dijital reklamcılık yöntemidir. Bu yöntem, reklamverenlerin hedef kitlelerine doğrudan erişimini sağlar ve reklam bütçelerini daha etkili bir şekilde kullanmalarına yardımcı olur.

Programatik reklam, reklamverenlerin reklam gösterimlerinin hedef kitleleri tarafından daha iyi anlaşılmasına olanak tanır. Bu yöntem, reklamverenlerin hedef kitleleri hakkında daha fazla bilgi edinmelerini sağlar ve daha iyi hedefleme yapmalarına yardımcı olur. Programatik reklam ayrıca reklamverenlerin reklam bütçelerini daha iyi yönetmelerine ve daha iyi sonuçlar elde etmelerine olanak tanır.

Programatik reklam, reklamverenlerin reklam gösterimlerini daha da optimize etmelerine olanak tanır. Bu yöntem, reklamverenlerin reklam gösterimlerinin etkililiğini artırmalarına yardımcı olur ve daha iyi dönüşüm oranları elde etmelerini sağlar. Programatik reklam, reklamverenlerin reklam bütçelerinin daha etkili bir şekilde kullanılmasına da olanak tanır.

Programatik reklam, dijital reklamcılık dünyasında son yıllarda hızla büyüyen bir alan haline gelmiştir. Bu yöntem, reklamverenlerin reklam gösterimlerini daha etkili bir şekilde yönetmelerine olanak tanır ve daha iyi sonuçlar elde etmelerine yardımcı olur. Programatik reklam, reklamverenlerin hedef kitleleriyle doğrudan iletişim kurmalarına ve reklam bütçelerini daha iyi yönetmelerine olanak tanır.

Programatik reklam nasıl çalışır?

Yapay zeka teknolojileri, bir ziyaretçinin etkinliğini gerçek zamanlı olarak değerlendirmek için algoritmalar kullanır ve bu da, dönüştürme olasılığı daha yüksek bir kitleyi hedefleyen kampanya değişikliklerine olanak tanır. Programatik reklamcılığı kullanan şirketler, hedef kitleleri hakkında bu bilgileri edinebilir ve daha sonra onları daha kesin olarak hedefleyebilir.

Programatik reklam, reklamverenlerin reklam gösterimlerini otomatikleştirmelerine olanak tanıyan bir dijital reklamcılık yöntemidir. Bu yöntem, reklamverenlerin hedef kitleleriyle doğrudan iletişim kurmalarına ve reklam bütçelerini daha iyi yönetmelerine olanak tanır.

Programatik reklam, birçok farklı teknoloji ve veri kullanır. Bu teknolojiler arasında gerçek zamanlı teklif verme (RTB), otomatik kampanya yönetimi ve yapay zeka (AI) gibi teknolojiler yer alır.

Reklamverenler, programatik reklam kampanyalarını başlatmak için bir reklam satın alma platformu kullanırlar. Bu platformlar, reklamverenlerin reklam gösterimlerini yönetmelerine ve optimize etmelerine olanak tanır.

Reklamverenler, reklam satın alma platformuna hedef kitlelerini belirlemek için veri girdileri sağlarlar. Bu veriler arasında demografik bilgiler, davranışsal veriler ve çevrimiçi tarama geçmişi gibi veriler yer alır.

Reklam satın alma platformu, reklam gösterimleri için RTB yöntemini kullanarak reklam gösterimleri için teklif verir. Bu teklif, reklamverenin belirlediği hedef kitleye uygun olarak yapılır.

Reklam satın alma platformu, teklifi kabul eden bir yayıncıyla anlaşır ve reklam gösterimlerini gerçekleştirir. Bu işlem, reklamverenin hedef kitlelerine doğrudan erişimini sağlar ve reklam bütçelerinin daha etkili bir şekilde kullanılmasına olanak tanır.

Programatik reklamcılığın avantajları

Herhangi bir pazarlama çabasını artırmaya yardımcı olabilecek programatik reklamcılığın beş ana faydası şunlardır:

• Daha fazla müşteri iç görüsü kazanma
• Daha kolay medya satın alma
• Ölçeklenebilirlik
• Uygun maliyetli
• En doğru hedef kitleye ulaşma
• Tek noktadan erişilebilirlik
• Gerçek zamanlı

1. Veri gizliliği endişeleri: Programatik reklam, reklamverenlerin hedef kitlelerinin bilgilerini kullanır. Bu da bazı kullanıcıların veri gizliliği endişeleri yaşamasına neden olabilir.
2. Düşük kaliteli trafik: Programatik reklam, bazen düşük kaliteli trafikle sonuçlanabilir. Bu da reklamverenlerin reklam bütçelerinin boşa harcanmasına neden olabilir.
3. İnsan faktörü: Programatik reklamın otomatikleştirilmiş doğası, insan faktörünün olmadığı anlamına gelmez. Bazı durumlarda, insan hataları programatik reklam kampanyalarında da meydana gelebilir.
4. Reklam gösterimleri için düşük kaliteli yayıncılar: Programatik reklam, reklam gösterimlerinin düşük kaliteli yayıncılar tarafından gerçekleştirilmesine neden olabilir. Bu da reklamverenlerin marka itibarının zarar görmesine neden olabilir.
5. Reklamverenler arasındaki rekabet: Programatik reklam, reklamverenler arasındaki rekabeti artırabilir. Bu da reklam maliyetlerinin artmasına neden olabilir.

Programatik reklamı kimler kullanır?

Dijital reklamlar, programatik reklam satın almadan önce manuel olarak alınıp satıldı ve bu da süreci pahalı ve güvenilmez hale getirdi. Yayıncılar web sitelerinde yerel reklamlara izin verdiğinden, programatik reklamcılık şimdiden yeni zirvelere ulaşıyor. 

Yayıncılar, programatik yerel reklamcılığı benimsiyor çünkü bu reklam alanı, reklam engelleyicilere diğer reklam biçimlerine ve platformlara göre daha az duyarlı. Ayrıca, kampanya başarısını sağlamak için pazarlamacılara programatik yaklaşımları kullanarak reklamları optimize etmek ve geliştirmek için ek zaman sağlar.

Programatik reklam türleri?

Genel olarak, reklam verenlerin satın alabileceği veya satabileceği 4 ana programatik anlaşma türü vardır:

• Açık Artırma
• Özel Açık Artırma
• Tercih Edilen Anlaşma
• Programatik Garantili

Birçok programatik alıcı, en iyi dijital reklam yerleşimi karışımını sağlamak için hem gerçek zamanlı teklif verme hem de programatik doğrudan kullanır.

Programatik medya nedir?

Dijital reklamcılığın geleneksel (genellikle manuel) tekniklerinin aksine, programatik reklamcılık, medya satın alma (reklam alanı satın alma süreci) için otomatik teknolojinin kullanımını içerir. 

Programatik medya satın almada, reklamları doğru kullanıcıya doğru zamanda ve doğru fiyata göstermek için veri iç görüleri ve algoritmalar kullanılır. Geleneksel medya satın alma süreci, birçok teklif talebi, insan müzakereleri ve manuel sipariş ekleme gibi çok fazla manuel çaba gerektirdiğinden yavaş ve verimsizdir. Ayrıca, reklamlar toplu olarak satın alındığından, reklam verenlerin envanter ve yerleşim üzerinde çok az kontrolü vardır.

Programatik reklam platformları

Pazarlamacılar ve reklamcılar, dijital reklam kampanyalarının satın alınmasını ve yönetimini otomatikleştirmek için programlı bir reklamcılık platformu kullanır. Yayıncılar, reklam envanterlerini yönetmek için programatik reklamcılık sistemlerini kullanabilir. Programatik reklam platformları kavramını en iyi beş programatik reklam platformu:

• SmartyAds
• TubeMogul
• Simpli.fi
• MediaMath
• PubMatic

Şeffaflık, arayüz, esneklik ve gerçek zamanlı analitik gibi özellikler ile doğru platformu seçilir.

Programatik reklamın geleceği

Programatik, pazarlamacıların otomasyon ve makine öğrenimi sayesinde en büyük sonuçları elde etmek için dijital medyayı her zamankinden daha verimli bir şekilde hedefleyebilecekleri bir ortam sunar. Programatik satın alma ve reklam stratejinizi incelemek, şirketinizin genel veri stratejisinin de gözden geçirilmesini gerektirir.